Ni gode argumenter for uadressert reklame

Uadressert reklame er en rask, enkel og kostnadseffektiv markedsføringskanal direkte til kundene. Svenske Postens avis ”Du & Co” ramser opp noen av fordelene ved å teste ut denne reklamekanalen. (www.grafiska.se, Power of Print)

1. Riksdekkende og treffsikkert
Med uadressert reklame er det mulig å nå ut til alle husholdninger eller husholdninger innenfor et lokalt marked. Mest treffsikker er den adresserte direktereklamen men også den uadresserte kan nå spesielt utvalgte målgrupper.

2. Fleksibelt
Det er enkelt att dele opp utsendelsene slik at ikke alle kunder mottar publikasjonen samtidig. Det gjør det enklere å regulere trafikken til butikk og over sentralbordet.

3. Kostnadseffektivt
Mulighetene for å rette budskapet mot dem man virkelig vil nå frem til, er lettere gjennom direktereklame enn ved TV-reklame eller dagspressen. Det gjør den uadresserte reklamen kostnadseffektiv fordi man slipper å betale for kontakter man egentlig ikke er interessert i.

4. Lett å måle

Uadressert reklame kan kobles til både fysiske og elektroniske responsveier som er enkle å måle med kuponger eller sms. 72 prosent av svenskene takker ja til uadressert reklame. Åtte av ti leser den også.

5. Kreativt
Uadressert reklame kan stimulere samtlige sanser hos mottageren – lukt, hørsel, følelse, syn og smak. Det enda som i prinsipp begrenser kreativiteten ved  utformningen er att den må tilpasses postkassen.

6. Skaper salg
Utsendelsen av uadressert reklame har evnen til å skape interesse, fordype og stimulere til aktivitet samtidig. Kampanjene trekker folk til butikkene, hjemmesidebesøk og utløster umiddelbart kjøp.

7. Relasjons- og lojalitetsbygger
Denen form for annonsering bygger relasjoner på lang sikt. Ett eksempel eer hvitevarekjedene – når det er tid for utskifting av oppvaskmaskin. Kjøleskap eller komfyr så har kunden merkevaren allerede i langt fremme i hukommelsen.

8. Kan bära komplexa budskap
Det skrevne ord har kraft til å kommunisere mer kompliserte budskap sammenlignet med  f-eks TV- og utendørsreklame.

9. Lett å kombinere med andre medier
Det er mange måter man kan kombinere uadressert reklame med andre medier. Kombinasjoner kan øke mulighetene for et bedre resultat for kampanjen. For eksempel har svenske Posten en ny uadressert løsning hvor kampanjen kombineres med reklamefilmer på TV og Internett.