Annonsering på papir mest lønnsomt

Annonsering på papir gir store avkastning for annonsøren enn annonsering på TV eller nett. Det viser en undersøkelse gjennomført av Microsoft i Storbritannia.

For hvert pund brukt på papirannonser får annonsøren i gjennomsnitt fem pund tilbake. For TV er tilsvarende avkastning 2,15 pund og for nettannonsering 3,44 pund. Undersøkelsen er gjennomført blant 24 av de 100 største handelsbedriftene i Storbritannia. Listen omfatter klær, matvarer, moteforretninger og kjøpesentra.

På grunnlag av undersøkelsen anbefaler Microsoft at handelsbedriftene øker annonseringen på papir og nett med 10 prosent og reduserer TV- satsningen med 10 prosent.

Resulatene fra denne undersøkelsen bekrefter tidligere undersøkelser utført i Storbritannia av Brand Science som viste at annonsering på papir ga dobbelt så høy avkastning som annonsering gjennom andre kanaler.

Det interessante er at begge undersøkelser er gjennomført av miljøer som tradisjoenlt står langt fra grafisk industri. (kilde: Print Power Europe)